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军献三代上市背景及与军献一代的品牌区隔 [2012-8-29 16:07:10|by:刘琅]
   在娇兰缤纷多彩的品牌家族中,军献益肤霜无疑是具有充分实力和成长潜力的旗舰品牌。上市多年以来,军献益肤霜以其过硬的品质和显著的功效,借助娇兰公司强大的渠道推广力量,迅速得到广大消费者的认可和喜爱,并因此而跻身于二三级市场祛痘领导品牌的行列。然而,所谓树大招风,军献益肤霜的成功引来了同行业竞争者的竞相仿冒,仿包装,仿名字,更有甚者连说明书都与军献相差无几。这么多品质不合格的仿冒品,究竟谁才是正宗的军献、正宗的益肤霜?如此疑问不难出现在消费者的心中。这些仿冒品的出现,一方面给消费者带来了困惑并且还严重地损害了消费者的合法权益;另一方面对军献益肤霜的正常经营也造成不良的冲击,贬低了军献益肤霜的品牌形象。    当今的市场竞争是一种公平的、合理的、开放式的竞争,谁有实力谁就能够立于不败之地;谁能够提供更好的产品和服务,谁就可以取胜。所以我们不能要求别人放弃跟风的做法,但是可以凭自己强大的研发实力,超越对手。军献益肤霜要摆脱这么多的市场跟风者,比较明智的做法就是迅速推出更新换代的产品,同时在品质、形象、服务、推广、市场保护等多个方面予以强化、升级,以全新的面貌和姿态将竞争对手远远地甩在后面.    随着新品军献益肤霜的推出,军献品牌的发展也进入一个新的历史阶段。新品军献益肤霜的推出,不但继承和延续品牌的原有定位,还具有新的品牌优势.配方升级:新品军献益肤霜新配方是娇兰专家组呕心沥血的智慧结晶,它在老军献产品采用生化科技的基础上,引进世界先进的纳米技术,将来自雪域高原的T与多种名贵中药精华完美结合,使得配方升级后的新品,祛痘效果更上一层楼。品类合理:新品以原有的品类为基础,根据青春痘、粉刺、痤疮的不同症状和特性,对洗面乳和益肤霜进行区分为粉刺全效和痤疮全效。益肤皂、三合一套装等旧品种不再继续生产,取而代之的是新开发的产品按摩膏,以满足青春痘患者祛痘和护肤的双重需要。    包装高档:军献原有的包装已经沿用多年,外观上的缺乏变化,给消费者、经销商造成了视觉上的习惯和疲惫;审美上的落伍,难以给喜新厌旧的消费者带来新鲜的感觉。所以新包装将在设计风格上,与原有的包装有所差异,同样与市场上的同类产品相比也将更加精美和富有个性。定位明确:随着新品军献益肤霜的推出,军献品牌的定位也变得更加明确,“专家级祛痘疗效品牌”的广告语不但阐述了军献品牌一贯的内涵与风格,更将军献的市场定位予以清晰的界定。
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刘琅 留言于2012-9-26 14:57:39
太原哪里有你们的产品呢 告我下 13453416522张
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