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丽人丽妆受邀参加2017美妆新媒体营销大会

Zghzp.com 齐乐娱乐网 2017-9-19 9:13:09 来源:齐鲁壹点 我要评论

  消费理念的升级和品质化生活的追求,提升了人们对美的认知,也激发出美妆行业的发展潜力,从2013年的902亿元到2017年的2903亿元,中国美妆行业交易规模迅猛增长,成为这个美好时代的最佳代言。社交、电商、网红、KOL、内容等关键词,不仅见证新媒体的发展成果,也成就了美妆行业的商业繁荣。而作为中国最大的以社交营销为核心的IMS新媒体商业集团,通过构建品牌服务、新媒体营销、网红经济、自媒体价值排行及版权经济管理的完整体系,打造新媒体商业的良好生态,助力美妆垂直行业的持续发展。   2017年9月,由IMS新媒体商业集团主办,克劳锐、OnlyLady联合主办的“2017IMS美妆新媒体营销大会—新零售、新媒体、新营销”在时尚之都上海启幕,丽人丽妆营销副总裁汪华、猫美妆洗护总经理古迈等一行受邀参会。  点击浏览下一页 (丽人丽妆营销副总裁汪华)   营销大会上,丽人丽妆营销副总裁汪华分享了新媒体,新营销,新零售背景下的新实践。    汪华首先对丽人丽妆定位的变化做了阐释。过去,大家对丽人丽妆的印象是做相宜本草在天猫旗舰店的代运营商,此后开始与进口化妆品集团合作,做进口品牌的线上代运营。五年前,丽人丽妆CEO黄韬发现,线上销售发展速度很快,但是线下销售下滑速度更快。对此,丽人丽妆的定位开始发生变化,将做品牌在天猫旗舰店的主要原因归为帮助品牌在线下的销售。
  汪华表示,在施华蔻的品牌宣传中,从动漫KOL切入,利用大V cosplay系列出镜给粉丝种草,激发搜索和购买欲望。通过在秒拍,B站,微博等平台,通过KOL零基础DIY染发教程视频传播,图解分析科普产品优势,再进行二次传播,加深粉丝印象的方式对品牌进行传播,品牌营销数据均出现巨大声量。尤其是通过施华蔻焕彩发蜡 抖音的宣传策略,在极短的时间内发布4个原创视频,3位KOL参加了抖音平台的热门话题,1位KOL发起新话题挑战,短短一周视频播放量过百万。
 
  丽人丽妆利用新媒体营销或新的营销方式一直在整个互联网电商行业是最领先的。汪华作为2016年双十一papi酱红人盛典直播总策划,取得了巴黎欧莱雅、施华蔻首次24小时销售额双双破亿,史无前例长达十小时的直播成为天猫美妆类目年度收看XX的骄人成绩。2017年丽人丽妆将呈现给品牌和消费者怎么样的惊喜,值得期待。





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